Es probable que más de una vez te hayas cuestionado cuál es la opción más fructífera y útil para comunicar tus contenidos dentro de la disputa Blog vs. Newsletter.

Si te encuentras indagando cuál el medio digital más provechoso para comunicar los mensajes de tu marca personal o empresa, ¡has hallado el post oportuno! Por ello, te sugerimos continuar leyendo el artículo para que examines y escojas cuál de las dos opciones se adecúa más a tus requerimientos y pretensiones.

Blog vs. Newsletter: conceptualizando a cada uno

Sin vacilaciones, utilizar el contenido apropiado en el tiempo indicado es lo más importante para lograr cautivar la atención de una audiencia. De hecho, existe una estrategia en marketing digital, denominada marketing de contenidos, que te permitirá incrementar el engagement de tu audiencia a través del contenido de valor. Por medio de este tipo de estrategia podrás:

• Posicionar búsquedas.
• Resolver problemas.
• Acrecentar las ventas.
• Comunicar valores.
• Crear y/o fortalecer el vínculo con tu audiencia.

Dentro del marketing de contenido existen diferentes canales tales como: las redes sociales, los blogs y las newsletters que te permitirán comunicarte y establecer una conexión sustancial con tu audiencia. Antes de hablar de sus ventajas y desventajas, consideramos fundamental explicar qué son cada uno de ellos ¡Veamos!

Las newsletters

Un boletín o newsletters, es una publicación que se envía a los lectores a través del email cada cierto tiempo. Este tipo de contenido suele incluir contenido del valor y, al mismo tiempo, alguna oferta o llamado a la acción relacionado con un producto, servicio o incluso alguna información exclusiva. Este tipo de publicaciones periódicas te permitirá:

• Convertir y fidelizar.
• Generar y/o aumentar tu tráfico web.
• Notificar tus promociones exclusivas para determinados clientes o épocas como navidad, hot sale, etc.
• Optimizar la relación con tus clientes.

¿Qué es un blog?

Un blog es un sitio web en el que se publican de forma periódica contenidos en forma de post. Su etimología se remonta a 1997 cuando Barger empleo el vocablo weblog para hacer alusión al acto de registrar datos en el Internet. Por lo cual el blog sirve o funciona como una especie de bitácora digital.

Como seguro supones, existen diversos tipos de blogs. Cada uno de ellos está alineado con diversos objetivos, temáticas, estilos, preferencias y otros aspectos. Por ello, a continuación, te mencionaremos las categorías más relevantes:

·      El blog personal en la disputa entre blog vs. newsletters

El blog personal se caracteriza porque en él podrás volcar tus pensamientos, experiencias de vida, tus preferencias, entre otros aspectos que desees compartir con tus seguidores. Asimismo, en él podrás mostrar tu estilo; incluso te permitirá lograr comunicar tus mensajes con un tono muy cercano y ameno para tu audiencia.

·      Blog de nicho

El blog de nicho se identifica por estar enfocado en un mercado particular. Además, en numerosas ocasiones los post suelen ser escritos por diversos autores.

Además, si optas por esta opción, es sustancial que sepas que en ellos es posible hacer guest posting. Esto es publicar un artículo de algún autor invitado con el fin de alcanzar una audiencia más amplia o incluso dominar más autoridad en tu nicho.

·      Blog corporativo

Un blog corporativo es un medio digital en el cual las compañías elaboran artículos relevantes y atractivos para sus consumidores potenciales. Un aspecto sustancial por el cual las empresas se interesan por este tipo de canal digital es porque les permite incrementar el tráfico de su sitio web.

·      Blog profesional

En el blog profesional podrás seguir un estilo similar al corporativo. Sin embargo, requerirá que emplees un estilo más personal; ya que en él deberás fomentar un vínculo más cercano con tus lectores. Al mismo tiempo, es crucial que emplees un estilo que se adapte a tu público y que seas capaz de demostrar conocimientos y autoridad sobre a las temáticas que abordes.

¿A qué audiencia va dirigido cada tipo de contenido?

Ahora que ya sabes lo que son veamos los blogs vs. Newsletters y así estar al tanto de sus diferencias más notables. Por ello empezaremos mencionándote a qué tipo de lectores apunta cada uno de ellos.

Los blogs se dirigen a un público más amplio. Por lo cual deberás publicar en ellos informaciones más generales y apropiadas a las preferencias de todos tus lectores. En este sentido, es relevante que sepas que los blogs te permitirán conectar con más usuarios.

En cambio, las newsletters se caracterizan por ser más específicas y suelen “nutrir” al usuario con contenido de valor para que se convierta en un cliente real. El objetivo de esta estrategia del marketing de contenidos es mantener una comunicación efectiva y cercana para fidelizar la audiencia.

Cifras y conversiones

Es probable que una de tus principales metas sea vender más o generar más ingresos. Por lo cual te estarás cuestionando cuál de estas opciones del marketing de contenido convierte más.

En primer lugar, debes saber que el email es un canal muy poderoso, que te posibilitará captar un tráfico idóneo y aumentar a partir de él las conversiones. De hecho, las newsletters se identifican por lograr la conversión ideal, es decir, que un cliente potencial se transforme en un cliente real.

En tanto, a través del blog podrás compartir contenidos de valor que te permitirán llegar a muchos más lectores. A través de él podrás incrementar tu tráfico orgánico e incluso compartir tus post en diferentes redes sociales para que lleguen a más usuarios.

Reacciones de los usuarios

Como te mencionamos previamente, el blog tiene el potencial de crear feedback entre los usuarios. Lo cual permite que tu audiencia esté más interesada por cada contenido que se publica.

En cambio, las newsletters no te ofrecerán esta posibilidad; en este caso, los lectores podrán manifestarte sus opiniones o dudas a través de este canal; pero, sin interactuar con el resto de la comunidad.

Activo

Otro factor que debes considerar es que no presentan el mismo tiempo de actividad. El blog siempre está presente en el Internet y sus contenidos suelen ser atemporales.

Las newsletters son enviadas con cierta periodicidad, fundamentándose en ciertas necesidades y eventualidades. En este sentido, aunque el usuario pueda seguir leyendo el contenido a través de su bandeja de entrada, su relevancia suele estar sujeta a una determinada temporalidad.

¿Cuál es el ganador en la disputa: Blog vs. newsletter?     

Seguro a esta altura del artículo te estarás preguntando cuál es entonces la opción ganadora de la batalla blog vs. newsletter. La respuesta no es tan sencilla, pero intentaremos dilucidarla.

Por un lado, el blog te permitirá compartir contenido de valor con tus usuarios y aumentar tu tráfico. Mientras que la newsletter te otorgará la posibilidad de convertir a tus clientes potenciales en clientes reales; incluso fidelizar a tus clientes.

Los dos te permitirán comunicarte efectivamente con tu audiencia. Pero como mencionamos anteriormente, cada uno posee ciertas características, objetivos y formas de abordar los contenidos según diferentes fines. Por lo cual, emplear en tu estrategia de comunicación ambos medios te permitirá potenciar los beneficios e incrementar la relación con tu audiencia.

En síntesis, lo primordial para combinar ambas estrategias es que establezcas un calendario para crear tu contenido y abordes temas de interés para tus seguidores. No debes olvidar que ambos medios se retroalimentan y se potencian dotando todo tu contenido de más valor para tu audiencia.

Preguntas frecuentes

La elección entre un blog y una newsletter depende de tus objetivos. Para obtener contenido de alta calidad que se adapte a tus necesidades, considera contratar los copywriting services de Redactores Alfa. Visita nuestra web y descubre cómo podemos impulsar tu presencia en línea. ¡Actúa ahora para alcanzar tus metas de comunicación y marketing!

Por Micaela Neila