Cómo hacer storytelling de calidad para tu web 5 claves para conectar y vender

Más allá de la creación de contenido para vender, hacer storytelling de calidad está conectando con la gente. Y son ideales para vender, por eso hoy te damos 5 claves para ello para conectar y vender con pequeñas historias.

Contenido con anécdotas o hacer storytelling

Seguramente has visto cómo hacer storytelling y cómo ha evolucionado el tipo de contenido en redes sociales, ¿verdad? Y es porque han crecido con contenidos mucho más producidos.

Es así como las redes sociales comenzaron a llenarse de fotografías extremadamente planificadas y casi perfectas. Y hoy vemos que esto también está cambiando, pero para convertirse en pequeñas historias con gran contenido.

Evolucionamos entonces al contenido que cuenta una anécdota, una experiencia o una situación que está llamada a enganchar.

Siendo esto lo que precisamente un CEO está buscando para proyectar su empresa con la seguridad de conectar. Al final, la gente desea de verdad es:

• Entrar a un relato real
• Conocer una historia que los conecte con las experiencias vividas detrás de cada fotografía
• Conocer mucho más del protagonista de la historia
• Conocer de tu negocio y cómo lo lograste
• Quieren sentirse identificados con sus seguidores

Hacer storytelling o perder seguidores

Por esa razón dejan y dejamos de seguir en redes sociales, porque no hacen storytelling y no hay conexión. Hablemos entonces de las historias pequeñas y de cómo convertirlas en una poderosa herramienta de conexión en redes sociales.

Algo que debe entenderse desde el principio es que:

• Nuestra audiencia debe sentir que NO publicamos para ellos
• Le estamos hablando a ellos
• Les contamos nuestra historia
• Somos tan humanos como ellos

Por eso hemos creado estas 5 claves para que aprendas a contar tu historia, pero involucrando a quien la ve para que se sienta parte. Así que veamos en qué consisten estas claves y cómo puedes usarlas para crecer de manera orgánica.

5 claves para hacer storytelling para conectar y vender

Lo primero que debes tener claro es qué significa hacer storytelling y por qué es clave en redes sociales.

Qué es storytelling de calidad

Storytelling es el arte de contar historias que logran conectar de manera emocional con la audiencia, donde la conexión es vital.

A todos nos pasa que somos más de conectar con historias porque nos provocan emociones o nos traen recuerdos.

Una historia genuina y relatada con buen gusto, conecta, y es cuando la gente se detiene y se engancha.

Por eso es vital contar algo que despierte alegría y los motive, que lo que estás contando sea una forma más humana de conectar. Tus seguidores están hartos de las “vidas perfectas”, quieren aprender de errores y de experiencias humanas.

Cuenta la verdad con palabras sencillas

Detrás de cada historia hay un relato que puedes construir con los hechos reales, lo que sucedió y qué hiciste “para sobrevivir”. Tus seguidores van a detectar si se trata de algo imaginario, así que cuenta tu historia de una manera sencilla.

Recuerda que eres humano, y te ocurren cosas de humanos, así que considera esto:

• No exageres tu relato
• No te extiendas en detalles
• Cuenta sobre tus errores, equivocaciones o frustraciones
• Humaniza tu historia
• Recuerda: es una forma humana de conectar con tus seguidores

Justifica tu historia

La historia que relatas debe tener una razón para ser contada, no es contarla por hacerlo. Debe haber una experiencia, un aprendizaje, una moraleja, maneja las emociones y muestra algo gracioso en medio de un drama.

Estructura de manera adecuada tu historia

Tu historia debe estar estructurada de manera adecuada para que pueda conectar con tus seguidores. Para ello sugerimos hacerte estas preguntas:

• ¿Qué cosa interesante ocurrió antes de la producción?
• ¿Qué parte de la planificación te reportó un mayor reto?
• ¿Cómo se desarrolló la producción?
• ¿Ocurrió algo gracioso, algún accidente?
• ¿Existe una historia de fondo en esta producción?

Analiza muy bien todos estos elementos, selecciona solo uno y desarrolla esa historia sin extenderte en detalles.

Piensa en la introducción, en cómo hacer para captar la atención de inmediato, siembran dudas o despierta la curiosidad o intriga.

Ahora debes desarrollar la historia agregando algunos detalles, manteniendo lo esencial sin extenderte mucho. Dale el contexto necesario para ubicar a tus seguidores en tiempo y espacio.

Busca un equilibrio entre los detalles, la brevedad y la claridad, para ello:

• Debes hacerlo real
• Agrega emociones
• Relata tus retos o dilemas vividos en el proceso

Para cerrar puedes enfocarte en una enseñanza, en algo que sea corto, dejando un pequeño espacio para un llamado a la acción. Invita a compartir alguna experiencia parecida o a dejar su opinión.

Nunca olvides ilustrar tu historia con fotografías o videos donde muestres esos momentos reales. Un ejemplo podría ser un pequeño video cuando quitaron la electricidad y tuviste que resolver la sesión fotográfica con luz natural o los flash.

Diseña muy bien tu storytelling

Hacer storytelling y el diseño general es muy importante, por eso reflexiona sobre.

• Los títulos y subtítulo
• Los sonidos para enfatizar
• Los zoom in y zoom out deben ser suficientes
• Busca temas musicales que ambienten tu historia y la hagan memorable, pero con un tono bajo y preferiblemente sin letra
• No inviertas demasiado tiempo o dinero en la edición
• Haz tus historias tan largas o tan cortas como creas conveniente
• Usa 1 minuto para el contenido de tu historia o cuéntala en 3 frases, solo tú sabes cuánto tiempo necesita cada una

Así aprendes a hacer storytelling, qué tipo va más con tu audiencia, y ese contenido ayuda al algoritmo y a que te vean intentándolo. Para finalizar, hacer storytelling no es una técnica más, se trata de una forma de construir relaciones humanas.

Lo que no debes olvidar de hacer storytelling

Como consejos finales te sugiero:

• No busques una mega interacción o la perfección porque eso es demasiado complicado y puedes decepcionarte
• Evalúa de manera objetiva donde crees que estuvo la falla
• Comparte tu video con otros creadores de contenido y pregúntales qué puedes agregar o quitar
• NUNCA borres tus videos porque las redes sociales te brindan la oportunidad de ir creciendo y superando tus propios errores

Recuerda, solo debes mostrar quien eres para atraer valores y formas de pensar similares siendo reales, siendo humanos, y ¡tú puedes hacerlo, inténtalo!

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es el storytelling?

El storytelling es una estrategia de comunicación usada por las marcas en sus campañas publicitarias para conectar y generar emociones. Ayuda a construir relaciones significativas con los clientes.

2. ¿Cómo hacer storytelling escrito?

Aspectos que debes considerar para hacer storytelling:

• Identifica a quién le contarás la historia
• Especifica qué historia quieres contar
• Crea una conexión emocional con tus seguidores
• Humaniza a los personajes
• Cuenta una historia sencilla

3. ¿Qué tipos de storytelling existen?

Estos son los tipos de storytelling:

• Narración escrita
• Narración oral, y
• Narración visual

Por Ángel Prada