Un copywriter es una persona que escribe textos con 2 objetivos: captar la atención del lector y persuadir. Por ello, quienes se dedican al trabajo de copywriter son especialistas en convencer al lector de comprar un producto o un servicio a través de argumentos ingeniosos. Interesante ¿no? En las próximas líneas te contamos más.
¿Cuál es el trabajo de un copywriter?
Ahora que ya sabes que el trabajo de copywriter se centra en escribir para persuadir, puede que te preguntes cuáles son específicamente sus deberes. Sin importar dónde se encuentre, ¿De qué se encarga un profesional del copywriting? Estas son las responsabilidades más comunes.
- Redactar publicaciones para blogs, que suelen tener una longitud considerable (textos de al menos 800 palabras) y abarcan temas complejos.
- Campañas de correo electrónico, cuyo fin es llevar al receptor a links de ventas o de un sitio web específico.
- Posts para redes sociales, quizás el trabajo con el que más se relaciona a esta profesión. La idea es acompañar las publicaciones de frases creativas y que encajen con el objetivo de estas.
- Textos con un lenguaje ligeramente técnico que ayudan a resolver problemas que presentan los usuarios de una plataforma.
- Redacción de slogans o lemas usados por empresas. Después de todo, estos deben generar impacto y representar los valores empresariales en pocas palabras.
Este empleo también involucra la redacción de guiones, ya sea para videos cortos de redes sociales o largos. En este último caso, podemos destacar el trabajo de escritores qque redactan el guión para videos de YouTube con una duración de alrededor de 10 minutos.
A partir de la redacción, un copywriter puede ayudar a dar forma a distintos materiales empleados en marketing. Entre estos podemos destacar los folletos, vallas publicitarias, catálogos, elementos publicitarios como anuncios online y mucho más.
También se encarga de promover el SEO, que son los mecanismos mediante los cuales una empresa puede asentarse en la web. Para esto, se hace uso de textos redactados con características muy puntuales que son premiados por buscadores como Google con buen posicionamiento.
El trabajo de copywriter involucra todo aquello que tiene que ver con texto, y cómo esas oraciones pueden promover las ventas. Después de todo, esto no deja de ser una herramienta de marketing y dicha ciencia busca que los productos sean soluciones atractivas para los clientes.
Habilidades clave en el trabajo de un copywriter
El trabajo de copywriter no se limita a ser solo un escritor de textos con enfoque persuasivo. Ciertamente, escribir es lo esencial, pero este también tiene otras tareas dentro de un equipo. Veamos algunas.
- Creatividad. El copywriting debe aportar ideas creativas para comunicar y plasmarlas en textos que logren persuadir a los lectores. Esta habilidad, en muchas ocasiones, es innata, pero también se puede desarrollar con práctica.
- Conexión con los lectores. Este profesional debe buscar estrategias de conexión humana y plasmarlas en sus redacciones. El trabajo de copywriter no es posible si no se comprenden las emociones del público objetivo. Cada texto debe estar diseñado con base en ellas.
- Actualización constante. El copywriting debe ser un consumidor asiduo de redes sociales, noticias y contenido audiovisual. Este debe estar al tanto de las últimas tendencias de copywriting services para aprovecharlas a favor de la marca.
- Escritura impecable. La habilidad para escribir está fuera de discusión. Se requiere de una buena ortografía, gramática y la capacidad de comunicar las ideas correctamente tanto en fondo como en forma.
Por último, es importante destacar lo esencial que es para un freelance copywriter adaptarse a los cambios. Cada proyecto será muy distinto e incluso las tendencias de esta área suelen cambiar. Por eso, habituarse al cambio será fundamental en el ejercicio de esta profesión.
El trabajo de copywriter, ¿Solo se trata de redactar?
Muchas personas piensan que esta profesión se limita a la redacción, y esto no es así. Cuando consultas a un escritor creativo podrás darte cuenta de que esta se encargará de otras tareas tales como:
- Investigar el mercado. Esto a fin de encontrar las necesidades o inquietudes que tienen los clientes. Atender a esto es muy importante cuando se quiere plantear una estrategia de marketing y por tanto, cuando se quiere planificar el contenido para redactar.
- Búsqueda de palabras clave. Dentro de la investigación es necesario dedicar tiempo a encontrar palabras clave. Estas son aquellas palabras que permiten posicionar una página web o un blog en un motor de búsqueda. para darle más visibilidad a una web.
- Documentación. La documentación no puede faltar, ya que ninguna redacción será efectiva si no es del todo válida. Cuando llega la hora de redactar, cada publicación debe tener información veráz y esto solo es posible con una buena investigación.
- Planificación. Es importante para la agencia copywriting planificar el contenido que se va a subir en una red social o página web. Después de todo, este proceso permite el planteamiento de estrategias con los contenidos a utilizar para poder obtener resultados favorables. Esta tarea también pueden delegarla al copywriter.
¿Lo ves? El trabajo de copywriter es más que solo escribir. La estrategia, planificación y análisis son otras de las labores que se ejecutan a partir del equipo de trabajo. Por eso es necesario contar con los mejores especialistas en redacción creativa.
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Preguntas frecuentes
El trabajo de copywriter involucra la parte analítica y creativa de la redacción de textos que sean persuasivos y atractivos de leer. Esto, con la finalidad de promover la decisión de compra por parte de los clientes.
Esto dependerá del tipo de trabajo y el cliente que lo solicita. En esencia, se debe hacer un texto pensando en la audiencia, que tiene una necesidad y busca una solución. El texto debe ser creativo, con un tono adecuado y palabras persuasivas.
Hay copywriting para toda clase de recursos como correos, blogs, redes sociales, guiones, publicidad y muchos otros.
¿Dónde trabaja un copywriter?
En agencias de publicidad y marketing, también en agencias de redacción. Además, pueden trabajar de forma independiente.
Por Wilangel Moreno