Cuando nos embarcamos en la hermosa actividad de escribir nos preguntamos, ¿qué son las palabras claves? Oímos el término, pero nos cuesta definir a qué hacen referencia. Esto sin saber que es algo que define un buen resultado al momento de ingresar a los buscadores.
Las palabras claves te llevan de forma precisa a ese objeto de búsqueda que te impulsa a adentrarte en la red de redes. Hoy te enseñaremos cómo se articulan, cómo se definen, dónde encontrarlas y los criterios que debes aplicar para formular una keyword ganadora.
Qué son las palabras clave – La clave para encontrar lo que buscas
Para entender qué son las palabras clave y aprovecharlas al máximo, establezcamos una definición precisa. Son aquellas frases o palabras que el usuario ingresa en la caja del browser cuando quiere información de algo específico.
Es la manera en que los usuarios redactan sus dudas para obtener la respuesta que dará solución a su problema. Vienen a ser una suerte de brújula que les indica el camino a la página más idónea donde está aquello que necesitan.
Tienen una utilidad invaluable en marketing, porque marcan la dirección hacia los contenidos que publicamos en blogs y páginas web. Cuando definimos una palabra clave, le indicamos a Google que esos contenidos se conectan con esa frase o palabra.
Una palabra clave bien elegida hace que el contenido sea mostrado de manera exacta al usuario. De igual manera, lo hacen aquellos websites que quieren aparecer en lo más alto de los resultados, y tienen “eso” que están buscando.
Su importancia es “clave”
Una palabra clave o keyword bien seleccionada abre una avalancha de leads, lectores, futuros compradores y seguidores impresionante. Las keywords son la diferencia entre ser encontrado o ser ignorado. Por lo tanto, son el detonante que necesitas para hacer explotar tus ventas y ser la primera opción.
Sin embargo, ojo: la competencia es feroz. Hay millones de alternativas como la tuya que están esperando ser encontradas también. Entonces, no es suficiente con saber qué son las palabras clave, debes encontrar “las palabras”. Hay que hacerlo con sumo cuidado y aplicando algunas estrategias para contenidos que aquí vas a descubrir.
Tu objetivo será destacar entre los demás, hacer que tu público te encuentre a ti primero. Para ello es preciso que sepas en qué recorrido del funnel de ventas se encuentra la persona. Según la etapa en la que esté, ese será tu tipo de público, el cual se está haciendo variadas preguntas.
A medida que el cliente vaya recorriendo su camino de ventas, se irá haciendo preguntas más precisas. Esas preguntas deben ser respondidas por ti, brindándole la información que requiere. Así empezarás a retener clientes.
Tipos de palabras claves
Ya te estarás dando una idea de qué son las palabras clave en un texto. Ahora, no debes poner solo palabras, debes aplicar un criterio según el tipo de palabras. Identificamos tres.
Head Tails
Llamadas también short tails, son una clase de keywords conformadas por solo una palabra, o dos, en muy contados casos. En ocasiones se les dice genéricas, ya que es la modalidad usada por prácticamente todos los sitios web.
Tal vez la estrategia para conseguirlas es sencilla, pero también, son las que tienen mayor competencia. Por lo tanto, su posicionamiento es mucho más cuesta arriba. Un ejemplo palpable sería cuando escribes en el buscador: “sandalias”. Haz la prueba y verás.
Middle Tails
Se puede decir que son palabras de mediana talla pero que no dejan de ser populares. Un máximo de cuatro palabras es lo aceptable para que cumplan su función. Tienen menor número de búsquedas porque son más específicas, por consiguiente, se posicionan mejor. Ampliando el primer ejemplo: “sandalias de goma”.
Long Tails
Las long tails se forman con cadenas más largas de palabras, de manera que el filtrado de los resultados es más amplio. Tienen menos competencia porque son más específicas y su posicionamiento es mucho mayor.
Cuando un cliente está buscando una respuesta inmediata a su duda, las long tails son las keywords recomendadas. Si escribes “sandalias de goma en Caracas”, por ejemplo, con seguridad hallará el camino más corto a tu producto.
Existen herramientas que te ayudan a conseguir long tails vendedoras, como es el caso de Semrush, por ejemplo. Puedes filtrar según el número de palabras. Pongamos 5, para la palabra “préstamos”.
Al aplicar, el resultado es bastante preciso, lo que te da mucha probabilidad de que esa persona pase de ser un simple usuario a ser tu cliente. De eso se trata.
Cómo definir las palabras clave
El trabajo de encontrar las palabras clave precisas, que hagan que tus clientes te descubran, toma su tiempo. Para ello, hay dos cosas que debes hacer.
Ponte en los zapatos del cliente
Esto no significa más que pensar en la gente que quieres que te compre. Piensa como ellos, ¿qué palabras pondrías en el buscador para saber dónde está el producto que quieres?
Al empezar a indagar sobre el producto que quieres, ¿qué sería lo primero que escribirías en Google? He ahí el secreto para definir una buena keyword que te lleve al primer lugar de búsquedas.
Una buena estrategia es conversar con las personas que encajan con el perfil de tus clientes. ¿Cómo buscarían el producto? Pregúntales, la información que obtengas va a valer oro.
En qué etapa se encuentran
¿Ya entiendes para qué son las palabras clave en un texto? En verdad son una poderosa herramienta para llevar al cliente a tu tienda y solucionar su situación. En ese sentido, si está enfocado en un problema, una palabra clave debe estar orientada a “ese” problema.
Lo ideal entonces es ofrecer consejos sobre cómo resolver eso que él considera un problema y que te vea como la solución. Y si ya te considera una buena opción, entonces dale motivos para que te elija a ti por sobre los demás. En esta etapa, enumérale razones y ventajas para que se “case” contigo.
La forma correcta de usarla
Encontraste tus palabras clave, las que te definen y las que te darán la visibilidad que buscas para tu post. Ahora, llegó el momento de que trabajen para ti.
- Las vas a utilizar al redactar contenido de calidad para blogs, sitios web, redes, etc., y en toda la extensión del artículo.
- En los títulos H1 y H2.
- En las meta descripciones.
- Mejor escribirlas usando minúsculas.
- Escríbelas en singular. Si la ortografía lo requiere, usarás el plural.
Debes insertarlas de forma natural, que no se vean forzadas. No te excedas en el uso porque cometerás el pecado de cansar al lector por la repetición. No olvides que vas a:
- Redactar contenido que agregue valor.
- Responder dudas.
- Resolver problemas.
Y, muy importante: debes siempre lograr que se vean naturales a lo largo de tu escrito.
La clave para vender más
Ahora que tienes más claro qué son las palabras clave, te invitamos a poner en práctica las estrategias reveladas y a empezar a escribir para vender. Esfuérzate y destácate redactando contenido poderoso que venda. Ofrece soluciones, ¡y estarás siempre en el primer lugar!
Preguntas frecuentes
Son las que nos llevan al contenido más relevante de un texto, donde encontramos respuestas a dudas o soluciones a determinadas situaciones. Se pueden hacer con palabras combinadas.
Cualquier palabra o frase ingresada en Google es considerada palabra clave, o keyword. “Luna”, es un ejemplo de palabra clave; “cuántos viajes se han hecho a la Luna”, también lo es.
Por norma general en minúsculas y en singular. Si la ortografía lo impone, usarás el plural.
Por Samuel Ramírez