➜La mejor metadescripción ¿por qué trabajar en mejorarla?

La metadescripción, ese segmento de texto que vemos antes de abrir un sitio web, recibe diferentes denominaciones según el autor y el idioma.

La conocemos como metaelemento, metatag, descripción meta, snippet, entre otros. Y en todos los casos se refiere a etiquetas utilizadas en las páginas web para aportar datos relevantes sobre dicha página.

No es nada nuevo el uso de la meta descripción al redactar textos; la novedad está en el uso que hagamos de estos metadatos para lograr captar la atención de los usuarios y atraer tráfico al sitio web. ¿Qué estructura debe tener la descripción meta? ¿Cómo mejorarla y por qué es provechoso para nuestra marca desde el punto de vista SEO? Veamos a continuación.

La relevancia de una metadescripción bien estructurada

Para estructurar una buena meta, lo primero es tener claro qué queremos transmitir en ella. Este elemento será lo primero que verán los bots de Google y los usuarios. En esto radica la relevancia de la meta descripción para el posicionamiento en la red y atraer más clientes a tu Web.

Esos metadatos que incluimos aparecen en nuestra página como un código en formato HTML, debajo de los enlaces que orientan hacia las Web. Una meta descripción bien estructurada dirigirá a los usuarios a hacer clic en el sitio. Más tráfico web se traduce en más clientes, aumentando el CTR.

Hay que señalar que la metatag no influye directamente en el posicionamiento de Google, es decir, en sus algoritmos de clasificación. Pero si lo hace de forma indirecta, pues los motores de búsqueda utilizan la información de la meta descripción para mostrar resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tenemos una meta descripción optimizada y atractiva para los bots de Google, sin duda recibiremos más clics. Pues estos mostrarán nuestro contenido meta cuando un usuario esté buscando información, y le harán saber de qué trata nuestra Web. ¿Ves cuánto importa una metadescripción para un sitio web?

Cómo crear una metadescripción atractiva

El objetivo es crear una descripción meta que sea atractiva y de valor. Recuerda que aparecerá en los resultados de búsqueda, justo debajo del título y de la URL de tu página; si no transmite un mensaje positivo y atrayente, podría perjudicar tu marca en vez de beneficiarte.

De modo que se trata de escribir un texto que sea interesante y que resuma en unas cuantas frases todo lo que estamos ofreciendo en nuestro sitio. La metadescripción es un recurso muy valioso, podemos lograr resultados muy positivos al promocionar nuestro sitio con un mensaje relevante para los bots.

Un dato muy importante para crear una descripción meta óptima es el uso de las palabras claves, o keywords. Los expertos en posicionamiento SEO señalan que usar al menos una de las Keywords en el texto meta resulta muy atrayente para los motores de los buscadores en la red.

Además de las palabras claves, para mejorar este elemento en nuestra página, debemos tener en cuenta otros factores:

• Extensión
• Originalidad
• Uso de emoticonos
• Evitar errores en el texto

Extensión o longitud de la metadescripción

En este punto hay que ser cuidadosos, pues Google tiene sus reglas muy específicas. Los motores de búsqueda únicamente mostrarán aproximadamente los primeros 160 caracteres de la metadescripción.

Si nuestro texto sobrepasa ese límite, entonces aparecerá con un desagradable corte para los usuarios. La regla básica es: no menos de 135 ni más de 160 caracteres.

Originalidad

Esta es clave no solo para redactar el contenido web, sino también al crear la metadescripción. Debe ser original, abordar en 2 líneas todo el contenido de la página y hacerlo de forma atractiva y convincente. Piensa en el usuario y también en la competencia, ¿Qué ofreces tú que te hace diferente?

Y un detalle importante es que la originalidad debe ir acompañada de credibilidad. Nada de exageraciones ni falsedades. Lo que el usuario lea en la meta descripción de la página debe coincidir exactamente con lo que verá al abrirla. De lo contrario no regresará, y los bots también tomarán nota de lo que pasó.

Uso de Emoticones

Y a quién no le gustan los emoticonos, son hermosos y además captan la atención de inmediato. Así que es buena idea hacer uso de ellos en las metadescripciones. Sin duda le dan vida a cualquier texto, solamente hay que elegir los correctos y a sacar provecho de este valioso recurso, aunque sea Google quien decidirá si mostrarlos o no.

Evitar errores

• Evita las ambigüedades, ya sea producto o servicio o cualquier otra cosa que promociones, debe quedar claro en la descripción meta.
• Cuidado con los caracteres alfanuméricos, es mejor evitarlos en la meta; pues Google generalmente suprime esta información, por ejemplo, la que está dentro de comillas.
• No abusar de las palabras claves, pues perderá el sentido.

La metadescripción es un valioso recurso para el posicionamiento natural

Una buena metadescripción es sinónimo de publicidad para tu Web. Todo depende del buen empleo que le demos a este crucial elemento de posicionamiento SEO. En la actualidad está cobrando relevancia su implementación y optimización en la mayoría de los sitios web.

Es importante crear textos atractivos, no solo para los buscadores de Google, sino también para las redes sociales. Algunas RRSS destacadas como Facebook y LinkedIn muestran la meta descripción al presentar la página compartida.

Únicamente queda hacer uso de este sencillo y valioso recurso, y no olvides concluir siempre la descripción meta con un llamado a la acción. Frases como «entra ahora», «descúbrelo ya», «escoge el tuyo» sin duda captan la atención y motivan a la acción. Ahora que entendemos lo relevante que es la metadescripción, sin duda le vamos a dedicar una buena cantidad de tiempo a su creación.

Preguntas Frecuentes

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Por María Gutiérrez