Todo trabajador digital sabe que el SEO para optimizar contenido en Google es la manera más eficiente de colocar contenido en dicho buscador. Este motor de búsqueda es el más popular en Internet y las nuevas tecnologías.

Entender sobre el funcionamiento del buscador de Google es vital para una generación de contenido eficaz. Destacar en él requiere de una optimización para lograr un incremento del tráfico y visibilidad.

Acciones SEO para optimizar y conquistar la cima en Google

El SEO para optimizar es una tarea ardua que persigue el buen posicionamiento del contenido digital en los resultados del buscador web de Google. Es un conjunto de estrategias y técnicas bien definidas.

En un mundo digital de mucha competitividad, hacer que el contenido se destaque en la red parece una tarea imposible. Sin embargo, con la correcta aplicación SEO, se puede lograr.

¿Suena interesante verdad? Cierto, pero hacer SEO requiere de mucho estudio para entender terminologías, construir estrategias y aplicar técnicas eficaces.

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¿En qué consiste el SEO para optimizar?

El SEO comprende a la serie de técnicas, disciplinas y estrategias que se le aplican al contenido digital para mejorar su funcionalidad en los buscadores y sus resultados.

Es una estrategia de Marketing digital para que las empresas ganen destaque y visibilidad en Internet y, por consecuencia, incrementen los leads, clientes y facturaciones.

Uno de los fundamentos del SEO es el registro estadístico que refleja que el 90% de las personas solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del buscador de Google.

El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para el contenido que se cargue en Internet.

Clasificación de las estrategias SEO para optimizar

La estrategia SEO se puede dividir en dos grupos bastante peculiares:

  • On-site. Enfocado en la notabilidad y aseguramiento de la optimización web a través de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs
  • Off-site. Que busca tratar la incidencia de factores externos en el contenido como el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda

Al final, al considerar ambos grupos, se puede decir que el SEO ayuda al motor de búsqueda a entender sobre qué trata cada página, y si es o no útil para los usuarios.

Bases para una buena implementación SEO

Las bases para establecer una estrategia SEO exitosa pasan por un basamento que puede resultar trivial, pero hay que tener bien claro.

  • Definición objetiva. Para monitorear las acciones a través de indicadores, para tener seguridad de que se está en el camino correcto
  • Creación de buyer persona. A manera de representar una delimitación del usuario ideal con la finalidad de comprender mejor sus intereses y sus necesidades
  • Disposición de herramientas de SEO. Para diagnosticar la situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acción
  • Exploración de palabras claves. Para determinar los términos que resalten el contenido en los buscadores al momento de que los usuarios digiten frases u oraciones en el mismo
  • Análisis de competencia.  Con la finalidad de hacer los ajustes SEO necesarios y adoptar las mejores prácticas en la generación de contenido

El desafío para una estrategia de SEO es comprender las intenciones de los usuarios al realizar búsquedas en Internet, y entender el método de Google para entregar lo que estos desean.

Herramientas para el desarrollo de una estrategia SEO para optimizar

Hay gran diversidad de herramientas muy útiles para el desarrollo de estrategias SEO eficaces, pero hoy destacaremos algunas de ellas que son consideradas integrales en su funcionalidad.

  • Google Analytics para el análisis y ver el rendimiento de las webs
  • Google Search Console para eliminar URLs y backlinks negativos de las webs, entre otros
  • Google Keyword Planner para encontrar palabras clave
  • Google Trends para detectar qué tendencias de búsqueda se están dando a nivel nacional e internacional
  • Google Page Speed para aumentar la velocidad de carga
  • Google Mobile Friendly test para optimizar la funcionalidad de las webs en cualquier dispositivo
  • Google My Business para añadir información empresarial que pueda resultar atractiva para potenciales clientes
  • Google Business Review Link Generator para crear links personalizados y enviarlos a clientes con el fin de que escriban sus opiniones directamente en el perfil de Google

Por otro lado, se pueden destacar a otras como: Semmrush, Microsoft ISS SEO Toolkit, Ubersuggest, Serptobot, Ifttt, y muchas herramientas más.

Ventajas de la implementación de estrategias SEO

Con una estrategia SEO no se paga a Google para ganar posiciones en el motor de búsqueda. Son los contenidos de valor y sus optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.

Es así como a través de su implementación se obtienen ventajas que se notarán a mediano y largo plazo.

  • Aumenta la visibilidad. Capacidad de una marca, negocio u otro tipo de entidad de llegar a ser encontrado, visto y conocido por el mayor número de usuarios posible, particularmente aquellos que forman parte de su público objetivo
  • Atracción de tráfico cualificado. Visitantes que interactúan con la web, dejan sus datos y representan clientes potenciales
  • Generación de oportunidades de ventas. Producto de la probabilidad que brinda la visibilidad y tráfico cualificado
  • Posicionamiento de autoridad en el mercado. Proceso estratégico para posicionar a una persona, empresa u organización como la experta más reconocida en su mercado, industria o comunidad
  • Educa al mercado. Principio ético donde el posicionamiento de contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones
  • Mejor rendimiento sobre la inversión. Al requerir una inversión menor en comparación a otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional, el retorno multiplica con creces la inversión y se mantiene a mediano y largo plazo

Algoritmo de Google y las estrategias SEO

Pues bien, el algoritmo de Google es quien posiciona el contenido en los resultados de su motor de búsquedas. Así, el PageRank prioriza lo más relevante para grupo de palabras.

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Este sistema IA creado en 1998 se basa en otros algoritmos para su funcionamiento en general:

  • Hummingbird. Analiza y responde a las preguntas de los usuarios, algo cada vez más común por las búsquedas de voz
  • Owl. Aquel contenido falso o de mala calidad estará bajo vigilancia y desaparecerá de la primera página
  • Panda. Este sistema busca contenidos duplicados o copiados de otras páginas para penalizar su posicionamiento
  • Penguin. Aquellas páginas que se dediquen a hacer spam caerán en las garras de este “pingüino” para apartarlo de las mejores posiciones
  • Pigeon. Centrado principalmente en búsquedas locales, trata de encontrar los resultados más relevantes para cada usuario

Así pues, este es un conjunto que se mantiene en constante actualización para adaptarse a lo que necesita el usuario y entender sus búsquedas. Unidos realizan un análisis integral en función de muchos factores determinantes.

El SEO como proceso vital para brillar en Google

Más que clara debe estar la importancia del SEO para optimizar dentro de Google, y sus objetivos para la eficacia de las webs. Un tema que los redactores digitales siempre tienen en cuenta al trabajar.

Ahora bien, aunque no es la panacea de las empresas dentro del entorno digital, es un mecanismo vital para hacerse visibles, y luego es que entran en juego otras estrategias complementarias.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es una estrategia SEO?

Se refiere al conjunto de técnicas que se usan para que una página web responda de la forma más eficaz posible a la consulta que hace un usuario en Google.

¿Cuáles son las herramientas SEO?

Entra la gran variedad, se pueden destacar: Google Analytics, Google Search Console, Google Keyword Planner, Google Trends, Google Page Speed, Google Mobile Friendly test, Google My Business, Google Business Review Link Generator, Semmrush, Microsoft ISS SEO Toolkit, Ubersuggest, Serptobot e Ifttt.

¿Qué es una etiqueta SEO?

Es una información que utiliza el algoritmo de Google para clasificar el tipo de webs, y también para incluirla en su base de información y tomarla en cuenta cuando alguien busque algo relacionado con sus palabras clave.

Por Héctor Reginfo