Cómo usar mejor el SEO y SEM para posicionarte

Google es un mercado, y como en todo mercado, hay que competir. SEO y SEM son tus dos mejores herramientas para no solo sobrevivir, sino resaltar en el gran mundo de internet. Google es su contenido, y detrás de todo contenido hay un creador. Sigue leyendo y descubre cómo poner a este motor de búsqueda de tu lado.

SEO y SEM: marketing en buscadores

Comencemos poniéndonos en contexto. En primera instancia, ¿de qué estamos hablando? SEO y SEM hacen referencia a estrategias de posicionamiento en Google. Si bien el fin es el mismo, en práctica y forma no son iguales. Cada cual tiene sus características y rendimiento en la web.

Todo empresario o creador de contenidos que aspire a entrar en el podio de Google, debe competir o trabajar en pro de:

• Ser visible
• Obtener clics
• Concretar ventas
• Lograr el objetivo establecido, cualquiera que sea, para su página

Y es allí donde entran en juego las famosas siglas SEO y SEM. Veamos de qué se tratan cada una de ellas.

¿Y qué significan las siglas SEO y SEM?

Ambos términos provienen del inglés, y su traducción esclarece un poco su función. Las siglas SEO vienen de Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda). SEM, por su parte, hace alusión a Search Engine Marketing (Marketing en motores de búsqueda).

SEO: posicionamiento natural y orgánico

La meta en el lanzamiento de cualquier producto o contenido a internet, es aparecer como una potencial opción para el usuario. Porque sí, en internet hay lugar para todos, pero esta verdad también juega en contra. Hay tantas ofertas y respuestas (blogs, productos, empresas) que no todas pueden estar al frente del mostrador.

Es entonces cuando nos aferramos al SEO. En primera instancia, SEO y SEM son, como ya hemos dicho, instrumentos de posicionamiento y nos beneficiamos de estos aplicando determinadas estrategias. A través del SEO, optimizamos nuestro contenido para que tenga relevancia en el motor de búsqueda.

Esta optimización nos acopla al algoritmo, digamos, de Google. ¿De qué manera? El SEO comprende dos lugares o espacios de la web. Sus estrategias se emplean desde el interior hasta en aspectos exteriores de la página. Por eso, para hablar de SEO hay que hablar de:

• SEO on-page
• SEO off-page

A través de las estrategias para cada espacio, llegamos a la superficie del buscador de una manera natural y orgánica. Nos hacemos visibles siguiendo las reglas del juego, por así decirlo.

SEO on-page

Este tipo de estrategias impactan de manera directa los aspectos descriptivos del contenido que creamos. De qué manera estamos construyendo y publicando dicho contenido. Se refleja en diferentes espacios y la adecuada presentación de los elementos de un post para la web. Por ejemplo:

• El uso de keywords o palabras claves
• La jerarquización del contenido (H1, H2, H3)
• Contenido de valor presentado en un estilo sencillo
• Trabajar en metadescripciones atractivas y eficaces

El plus viene cuando trabajamos desde la originalidad y a la profundidad adecuada para cada contenido. Es el arte de presentar un buen contenido, de escribir un post top, como los hemos llamado. De manera natural, Google se encarga de ir posicionando tu web en el buscador.

SEO off-page

Al contrario de las prácticas anteriores, el SEO off-page es todo cuanto podemos lograr para optimizar nuestra web desde el exterior. Asimismo, son estrategias ajenas a nuestra participación directa. ¿Cómo podemos implementarlas? De las siguientes maneras.

• Posicionamiento local: el Google MyBusiness.
• Buena presencia en redes sociales para redirigir a la web (Instagram y LInkedIn suele estar entre las favoritas).
• Reseñas positivas, que siempre impactan en la decisión del cliente.
• Backlinks: que otro sitio, relevante y de autoridad, nos enlace en su contenido.

Es un momento en que las relaciones públicas digitales comienzan a ser parte del juego. Hablábamos de SEO y SEM. Pues bien, de esto se trata el posicionamiento, de logística digital empleada para hacernos visibles en un mar de luces: Internet. Aquí puedes saber más sobre una de las principales herramientas para posicionar contenido.

SEM: inversión es igual a posicionamiento

SEM, otra composición de fórmulas para el posicionamiento en Internet, puede parecer todo lo contrario al SEO. Como dijimos al inicio, son dos caminos para cumplir una misma meta. Pero caminos bastante diferenciados, digamos. En pocas palabras, el Search Engine Marketing trata de publicidad y posicionamiento pago.

Esta vez, Google se encarga de darnos visibilidad posicionándonos entre los primeros resultados a cambio de una suma de dinero. ¿Cómo emerge nuestro contenido, entre tantos, frente a nuestro usuario potencial? Palabras claves. Tan pronto como alguna de estas palabras entra en el buscador, aparece el contenido.

Se trata de esos resultados bajo la palabra “Anuncio”, en negrita, que ocupan los tres primeros lugares del buscador. En pocas palabras son resultados de pago donde interviene, entre otros aspectos, el CPC (Costo por clic) que el anunciante debe asumir. Entre SEO y SEM, esa es su gran diferencia: la inversión.

SEO vs. SEM: diferencias

Sus diferencias se dan en la medida en que el SEO funciona como un conjunto de estrategias gratuitas y en el caso del SEM, no. Pagar por publicidad es como si los motores de búsqueda pegaran un afiche en los resultados con nuestro contenido. De otro modo, el SEO propone una dinámica menos directa e inmediata.

• Los posts o el contenido cambian de manera drástica en una y otra herramienta. Con SEM el posicionamiento está hecho, no requiere el contenido de cierta extensión y calidad en cada coma para llevarnos hasta arriba del buscador.
• Una campaña publicitaria se mantiene funcionando mientras se tenga dinero. El SEO permite dejar un efecto de permanencia, nos otorga una relevancia que perdura en el tiempo.
• La optimización de motores de búsqueda puede sufrir por cambios en el algoritmo de Google, lo que la hace más inestable.
• La publicidad paga (SEM) posiciona nuestro contenido de manera inmediata. Las estrategias de posicionamiento SEO, en cambio, deben aplicarse a largo plazo.

Aún, a pesar de las diferencias, es válido preguntar: ¿SEO y SEM se pueden combinar? Y la respuesta es: sí. Lo mejor es establecer una estrategia de marketing digital para afrontar el camino con ambas ayudas. A veces, el SEO ofrece mejores resultados. Otras veces, no. Es allí donde el SEM es eficaz y aplicable.

Importancia del SEO y SEM en el emprendimiento web

¿Qué es un libro sin lectores, un cine sin espectadores, una página sin clics, o una tienda sin clientes? En internet hay, sin duda, un lugar para todos, pero no para cualquiera. SEO y SEM son los dos caminos para sobrevivir al buscador y poder ser visibles ante el público.

El emprendimiento digital (o web) necesita visualización y posicionamiento para poder ofrecer con eficacia sus bienes o servicios. En verdad, todo Google son preguntas (necesidades) y respuestas. El motor de búsqueda es el medio para establecer contacto los unos con los otros.

Sin SEO y SEM, nuestra respuesta y el valor en ella quedan flotando en el espacio. Por eso las herramientas de posicionamiento web tienen importancia, nos permiten ser relevantes. No hay que olvidar que los motores de búsqueda son un mercado con fuerzas particulares (algoritmo). Si estamos fuera, no seremos visibles.

¿Quién dijo que para crear contenido no hay que saber un poco?

Internet y su ámbito se han convertido en una carrera misma, un área de estudio. Pero no hace falta ser un experto para crear contenido web, sino entender el movimiento de la corriente. El algoritmo no se vence, se conquista yendo en su propia dirección.

SEO y SEM son todo lo que Google valora: relevancia y originalidad. Por eso, crear contenido o estrategias sin conocimiento es como caminar en la completa oscuridad. Hay que buscar las palabras claves efectivas, escribir bien y construir una comunidad y cimentar nuestra marca. Allí está el éxito en Google.

Preguntas frecuentes

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Por Rubén Martínez